• La situación financiera y productiva de la empresa al momento del avalúo.
• El reconocimiento, aceptación e identificación de la marca en el mercado en el que se desenvuelve.
• El potencial con el que cuenta la marca para generar utilidades.
• Su capacidad de crecimiento y expansión.
• La calidad de su organización y sus recursos humanos.
• El entorno económico y productivo que rodean a la marca.
El análisis de los puntos anteriores proporciona el valor total de la empresa como una unidad económica, productiva y en marcha.
